Amazon behauptet Preisführerschaft in Deutschland

Amazon bleibt der günstigste Online-Händler und hat seinen Vorsprung in den Kategorien Spielzeug & Spiele sowie Elektronik ausgebaut.

Zum vierten Mal in Folge behauptete Amazon seine Position als günstigster Online-Händler Deutschlands und behielt einen durchschnittlichen Preisvorteil von 15 % gegenüber seinen Konkurrenten. Während dieser Gesamtunterschied in den letzten drei Jahren stabil geblieben ist, zeigen einzelne Händler unterschiedliche Trends.

Kaufland steht weiterhin vor der größten Herausforderung, mit Amazon preislich konkurrieren zu können. Der Abstand zwischen den beiden vergrößerte sich auf 34 %, was einem Anstieg von 8 Prozentpunkten gegenüber 2024 entspricht und die größte Differenz unter allen Händlern darstellt – 16 Prozentpunkte mehr als beim nächstplatzierten Wettbewerber. Dieser Kontrast ist besonders auffällig im Vergleich zu Otto, dem anderen großen Multi-Kategorie-Einzelhändler in der Studie, dessen Durchschnittspreise nur 13 % über denen von Amazon liegen.

Otto verringerte seinen Preisunterschied zu Amazon zum zweiten Mal in Folge, um 2 Prozentpunkte gegenüber 2024 und um 4 Prozentpunkte gegenüber 2023. Der Einzelhändler verringerte seinen Abstand in sieben der dreizehn analysierten Kategorien, insbesondere in den Bereichen Wohnmöbel und Sport & Freizeit, wo die Preise nun 5 Prozentpunkte näher an denen von Amazon liegen.

Gleichzeitig baute Amazon seinen Vorsprung in zwei wichtigen Geschenkartikelkategorien aus – Spielzeug und Spiele (+2 Prozentpunkte) sowie Elektronik (+3 Prozentpunkte) –, da keiner der fünf untersuchten Einzelhändler in diesen Kategorien seine relative Preisposition gegenüber dem Vorjahr verbessern konnte.

Weitere wichtige Erkenntnisse

• DM glänzt mit Preisstabilität gegenüber Amazon: DM konnte den Preisunterschied von 7 % gegenüber Amazon aus dem Vorjahr beibehalten und ist damit der einzige FMCG-Einzelhändler in der Studie, dem dies gelungen ist. Auf Basis täglicher Vergleiche hatte DM in 54 % der Fälle den gleichen Preis wie Amazon – der höchste Wert unter allen untersuchten Einzelhändlern.
• Saturn und MediaMarkt bleiben preislich synchron: MediaMarkt und Saturn waren die einzigen anderen Einzelhändler in der Studie, die im Jahresvergleich einen konstanten Preisunterschied zu Amazon aufrechterhalten konnten. Allerdings verzeichneten beide einen leichten Rückgang ihrer Wettbewerbsfähigkeit in der wichtigen Geschenkartikelkategorie Spielzeug und Spiele (-3 Prozentpunkte bzw. -2 Prozentpunkte). Trotz dieser Verschiebungen blieb ihre allgemeine Preispositionierung konsistent, was eine koordinierte Preisstrategie der beiden Schwestermarken unterstreicht.
• Zooplus bleibt Amazon im Bereich Heimtierbedarf dicht auf den Fersen: Zooplus ist weiterhin Amazons stärkster Konkurrent in der Kategorie Heimtierbedarf, mit Preisen, die im Durchschnitt nur 4 % über denen von Amazon liegen. Obwohl Zooplus nach wie vor sehr wettbewerbsfähig ist, hat es in diesem Jahr leicht an Vorsprung verloren, da sich der Preisunterschied gegenüber den Jahren 2023–2024 um 1 Prozentpunkt auf 3 % vergrößert hat.

Laden Sie eine Kopie dieses Berichts herunter, um zu verstehen, wo Käufer in der bevorstehenden Feiertagssaison die besten Angebote erwarten, welche Kategorien am wettbewerbsfähigsten sind und welche Händler sich die höchste Preiszuverlässigkeit verdient haben.

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HINWEISE

Es wurden nur identische Artikel verglichen, die in derselben Packungskonfiguration verfügbar und auf Lager waren. Die Daten wurden 12 Wochen lang (7. Juli – 29. September 2025) täglich erhoben, wobei die Tagespreise über den gesamten Vergleichszeitraum gemittelt wurden. Die Preise für dieselben Artikel wurden im Abstand von weniger als 24 Stunden erhoben, um die Gültigkeit der Vergleiche sicherzustellen. Um frühere Profitero Price Wars-Studien einzusehen, besuchen Sie bitte: www.profitero.com/resources.

Zu den in der Studie untersuchten Einzelhändlern gehörten: Amazon, DM, eBay, Fressnapf, Kaufland, Media Markt., Notebooksbilliger, Otto, Rossmann, Saturn, Zalando & Zooplus