食料品店や酒屋でお酒類を従来購入していた消費者は、今日では多くがオンラインショッピング購入に移行しており、消費者のお酒の買い方も変化してきました。未だに世界中で落ち着きを見せないパンデミックに起因するロックダウン等の行動変化により、英Amazon でのアルコール需要率が大幅に増加し、飲料・アルコールの各メーカーは他社に打ち勝つ為の方策を再考し始めました。事例の一つとして、とある世界最大の蒸留酒メーカーは、消費者が「ウィスキー」というお酒に関連する一般キーワードをAmazon上で検索した際に、一部の商品が上位表示され難いという問題に直面しました。万人が使う様な一般キーワード検索の表示順位が低いと、売上減も避けられません。